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2011年中国商用显示行业有望突破400亿元,增速将超25% 10/27/2011
2011年,中国CPI继续走高,平板电视消费市场(B2C)进入成熟的低增长阶段,唯有商用显示(B2B)行业依旧保持稳定成长。B2B全年规模将有望突破400亿元,增速超过25%。这主要得益于成本的不断降低,应用的不断拓展,及大型赛会事和投资的拉动。数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统是最主要的应用。
平板商用市场(FPD B2B)在2011年继续保持稳定增长态势。奥维咨询(AVC)在10月19日第三届中国商用显示行业高峰论坛上公布的数据表明,FPD B2B市场销量将达342万台,增长率达20%以上。其中政府、交通、能源、教育、金融、酒店及休闲娱乐等行业显示出较高成长性。
中国商用显示系统行业呈现出以下几大主要特征:
第一,商用电视(B2B TV)持续增长,平板拼接(FPD MV)风声水起。奥维咨询研究表明,2011年中国B2B TV在酒店、政府采购、教育及休闲娱乐等行业的拉动下,销量将达330万台,销售额达78亿元,同比增长分别为14.3%和7.5%。
由于政府及公共事业、机场和高铁等交通行业、能源和金融业需求的持续增长,以及国家基础建设投资的拉动,2011年,B2B MNT(包括单屏显示器及平板拼接产品)总体保持较快发展速度。特别是大屏幕拼接市场(MV)呈高速增长之势,销售额将达18亿,增长近50%。在广电、能源、交通等传统拼接领域之外,制造、金融、公共场馆、商业服务领域也显示出较强增长潜力。
第二,大尺寸平板商用显示产品成为主流。2011年上半年,B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸销量比去年同期增速快,市场份额由35%增至39%。而30英寸及以下销量明显下降,较去年同期占比下降7%。市场需求逐渐由小尺寸向中大尺寸过度,37英寸和40/42英寸市场份额将会逐渐超过32英寸。
2011年上半年,MNT市场尺寸结构也发生了明显变化。虽然40-44英寸和45-49英寸两个尺寸段的产品需求占75%以上,但40-44英寸市场份额大幅下降21%,同时,45-49英寸市场份额上升20%。这主要是由于液晶拼接技术的提升,拼缝越来越窄,2010年原有的窄边40寸液晶拼接产品市场被超窄边46寸产品替代。另外,50-59英寸市场份额也发生了较大变化,松下50英寸在其中占近70%的份额。
第三,国产品牌领衔商用电视,外资品牌MNT市场占优。2011年上半年,外资品牌在4-5星级酒店商用电视市场占据绝对优势,TCL、长虹、海信等国产品牌则在除高星级酒店及地产外的其它领域占优,特别是3星级及以下酒店与休闲娱乐领域优势明显。
在商用显示器领域,三星跃居市场第一位,其中近60%的业绩来自液晶拼接产品的贡献。同时,松下在单屏MNT市场凭借大尺寸产品仍具有很强的竞争力,上半年几乎占据45%以上的市场份额。同时,LG也进入了液晶拼接市场。
第四,液晶拼接异军突起,品牌竞争激烈。夏普2010年推出的60英寸LED背光超窄拼接产品,打破了三星的独家垄断,LG也将在中国主推47英寸LED背光超窄液晶屏,挑战三星46英寸拼接屏的市场地位。三菱、飞利浦、NEC等世界五百强企业,威创、宁波 GQY、巨洋等国内DLP企业,长虹、TCL等传统彩电企业,以及唯瑞、赛普等企业的参与,令液晶拼接市场异常火热。等离子拼接阵营除欧丽安外,也增加了韩国的CIMA,中国的德浩、神州数码等公司。
平板拼接规模占据半壁江山,尺寸多元化趋势明显。奥维咨询研究表明,2011年上半年,B2B MNT市场中,拼接产品占一半以上。其中,46英寸液晶拼接占67%,包括40英寸LCD和42寸PDP的40-44英寸拼接产品占30%,55英寸LED背光和60英寸拼接占3%。在46英寸拼接市场中,三星占据20%的市场份额,居首位,其次是规模较大的国产品牌阵营,包括唯瑞、TCL、赛普等。40-44英寸拼接市场中,国产品牌由于价格优势,占据近60%的市场。(特约记者 贾子昂)

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