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作者： 郭俐君
2011年数码相机的市场容量、细分格局、新增长点、渠道变革等业内人士关注的焦点，都可以从新近出炉的一份重量级报告中窥见端倪。
这份2月27日正式对外公布的《2010~2011年中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》，是由中国电子商会消费电子产品调查办公室联合网易科技对2011~2012年度的消费需求以及满意度进行调研之后，再综合连锁卖场销售数据的基础上形成，颇具权威性。
今年需求量有望突破1300万台
报告显示，2010年中国消费市场数码相机需求量增速明显，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。2011年市场发展将保持这样的趋势，保守估计全年需求量将达1300万台，其中约75%为普通卡片型相机。
报告指出，单反相机的市场规模将迅速扩大。事实上，随着数码单反相机、无反光镜相机市场快速成长，压缩消费级DSC的市场份额，较2009年仅增长3.4%；单反相机伴随近年来摄影爱好者队伍的不断扩大，对单反相机的需求，呈迅速上涨趋势，较2009年增长180%。调查数据显示，购买单反相机逐渐演变成为面子的象征，并成为送礼的首选产品。
据全国照相机械标准化技术委员会专家钱元凯教授介绍，现阶段，数码相机总体质量稳定性略低于过去传统相机的水平。在我国民用数码相机市场上，中高端相机能够满足多数用户的需求，中低档数码相机已从耐用品变为快速易耗品，而低档相机仅适合对影像质量要求不高的一般人使用。
与此同时，微单相机呈现新的增长点。从2010年数码相机产品的整体发展趋势我们不难看出，产品将呈现出进一步细分的势头，无反光镜、可更换镜头的数码相机将逐渐细分出来，并渐成气候。而长焦相机市场则会朝着两个方向发展：旗舰长焦相机变焦倍数升级，便携长焦相机继续瘦身。
原因很简单，传统单反相机体积大，不易携带，使许多消费者望而却步，而拥有超薄机身、可更换镜头、能拍摄出单反相机的高画质图片的单电相机一经上市，便受到了众多消费者的喜爱。同时，其在调焦精度、连拍速度等性能方面更是超越了传统的单反相机，因此众多厂商纷纷投入到单电相机阵营之中，形成与入门单反相机的竞争。但业内人士也指出，由于市场推广前期价格较高，其优势还不是很明显。
产品性能需均衡提升
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，随着数码相机消费规模不断增大，有关产品质量的纠纷问题也越来越突出，我国尚未建立数码相机的国家标准，目前的数码相机行业标准也不能作为市场准入的强制标准，发生质量争议仍以厂商的企业标准为准。为了更好维护消费者权益，政府相关部门应加强在产品标准规范方面的监督管理。
业内人士表示，中国已经是数码相机的消费大国与生产大国，但是却没有自己的研发与生产体系。该人士认为，目前我国的数码相机行业标准与待审批的国家标准适应现在数码相机的技术水平，具有良好的可行性与适用性，能在今后一段时期内监控数码相机的质量，并推动产品的技术发展。但数码相机企业对现行标准的适应性差也是一个不争的事实。
陆刃波指出，本次行业检测，一方面让更多的普通消费者了解国内销售的数码相机的技术现状与质量水平，同时也考察了目前市面上销售的数码相机对现行标准的适应性。他希望此举能唤起企业的重视，鼓励有差距的企业向行业标准靠拢，向市场推出更多的各项指标均高于行业标准要求的产品。
品牌成影响消费者决策主因
报告指出，2010年上市150余款数码相机新品，产品功能各异，丰富了市场，满足了个性化的拍摄需求。中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查结果显示：影响消费者购买数码相机的因素有多方面，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次是产品的性价比和镜头因素。
专家认为，从最初每个数码相机企业每年只发布几款新品，到如今各企业每年近20款新品上市，市场上的产品已经很大程度上满足了消费者个性化的拍摄需求。
从目前市场的品牌占有率情况看，数码相机品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场尼康、佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。在消费相机市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额。
镜头的好坏与相机的成像质量息息相关。调研数据显示，84.1%的消费者对相机使用的镜头非常关注；86%的消费者能够说的出三个以上的镜头厂家，其中佳能、尼康、蔡司排名前三。
与此同时，传统的销售渠道与新兴网络渠道开始平分秋色。调研数据显示，数码相机的购买人群主要集中在25~35岁具有稳定收入的年轻消费者，即使在网络非常发达的互联网时代，30.5%的消费者更愿意去终端的国美、苏宁等3C连锁卖场，实地购买、试用，而专业人士则更倾向于到专业照相器材城去购买产品。
此外，消费者对数码相机产地比较关注。调查结果显示，40%的消费者对于原产地没有特别偏好，56%的消费者更信赖外国造的产品。从目前市场上销售的数码相机产品来看，90%的数码相机产品都出自中国制造，仅少数产品产于国外。
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