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NPD DisplaySearch上海办公室，2014年10月11日---根据NPD DisplaySearch供应链调查结果，继去年国庆、春节，乃至今年五一假日电视消费持续衰退以来，刚刚过去的国庆黄金周期间液晶电视仍然较去年同期有所下降，预估整个黄金周期间液晶电视销售数量为250万台，比去年同期略微下降4%。但如果将时间跨度拉大到节前的两周，也就是9月中到10月黄金周结束的三周，整体液晶电视销售预计超过540万台，较去年同期成长幅度仍在5%以上。
NPD DisplaySearch 中国电视市场研究总监张兵表示：“从液晶电视面板和整机的出货来看，最近几个月需求均持续强劲，中国大陆电视市场已经进入能效补贴退出之后的恢复期。”
由于销售管道的分化，在线(On Line)销售份额的增加，以及消费者休假方式的逐步改变。中国大陆消费者对于包括电视、冰箱和空调等大宗家电的采购，并不总是集中在节假日消费。未来消费模式去黄金周化将成为趋势，而传统线下(实体)通路将持续面临挑战。
除了在线通路对假日消费产生分流影响外，国庆液晶电视销售低迷另外一个重要原因是受制于成本及上半年财报压力，主要品牌厂并没有积极下调液晶电视零售价格。
特别地，32”液晶电视曾经是价格战的重灾区，但其Open Cell价格从第二季度开始持续上扬到90美金上下，品牌厂甚至考虑上调终端零售价格。除32”外，其他主流尺寸如40”、42”、48/49”，甚至50”及55”面板价格均持续小幅上扬。主要本土厂商国庆期间对平面电视的促销主要集中在大尺寸、4K和智能等中高端液晶电视上。根据我们的观察，4K液晶电视在国庆期间的销售占比超过四分之一。
NPD DisplaySearch 中国电视市场研究总监张兵表示：“今年国庆期间液晶电视销售虽然低于预期，但供需趋紧的状况仍未改善。黄金周后，液晶电视的库存从9月末的8-10周下降到了6-7周，主要品牌厂仍有补货需求。并且，我们预估一月初的元旦和农历新年假期需求，仍将持续拉动面板出货的成长。”
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