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NPD DisplaySearch上海办公室，2014年8月28日---根据NPD DisplaySearch第二季智能手机报告(Smartphone Quarterly)，随着中国智能手机市场的成长速度不如以往,再加上运营商削减补贴,因此让品牌与供货商将投资资源转往正快速成长的印度市场。根据NPD DisplaySearch最新研究报告，中国智能手机在2014年第一季年度成长率为28%，相较于2013年第一季的112%，成长力道明显衰退许多。虽然智能手机补贴政策的大幅度删减影响到下半年的成长动能，但是中国品牌依然很积极地推广4G LTE 低价智能手机，希望能够增加出货也同时鼓励使用者更换4G手机。即便如此，NPD DisplaySearch预估中国今年第三季的智能手机年成长率为31%，虽然相较于上半年，下半年可预期有较好的表现，但是仍不如去年第三季的77%。这也因此让品牌与制造商开始将眼光放到另外一个正快速成长的印度市场。虽然印度智能手机市场远小于中国, 根据NPD DisplaySearch第二季智能手机报告(Smartphone Quarterly), 去年中国智能手机接近3亿的市场规模，而印度只有约3千8百万。但是快速成长与较高的利润正吸引品牌与制造商更贴近印度智能手机市场。NPD DisplaySearch整理印度智能手机的发展关键因素如下:
1. 快速成长
印度智能手机市场规模2013年约为3千8百万台。预估今年有机会达到1亿。今年第二季印度智能手机市场的年成长率为163%，同期的中国为28%， NPD DisplaySearch预估今年第三季印度智能手机年成长率将接近200%。虽然规模仍然小于中国市场，但是如此快速成长也因此吸引更多品牌与制造商前往印度市场。
2. 较高的获利率
同样为开发中国家，印度智能手机市场的平均单价高于中国。由于印度的电信运营商超过十家，并且分布在不同区域，与中国由三家主要运营商主导的状况不相同。NPD DisplaySearch表示印度运营商并不积极推出补贴方案以增加手机数量的成长，也因为较为复杂的运营商体系、经销商或者代理商在印度智能手机市场相对更显它的重要性，而经销商与代理商在经营运营商与通路商必须花费较高的资源，也因此他们希望可以多卖中阶智能手机，而并非低价手机。因为如果抽取固定的比例利润，中阶智能手机的单价较高；经销商或者代理商就可以获得较高的利润。反之，或许低价手机可以增取较大的数量，但是可能并不能获得利润。在复杂与多家运营商体系未被打破之前，经销商与代理商有很高的存在价值。NPD DisplaySearch表示，也因为印度智能手机市场的平均单价较高，也让制造商与品牌在这市场所获的利润的比例较高于中国市场。也鼓励更多厂商希望增加印度市场的出货量。
3. 有较好的投资回馈
大部分印度智能手机品牌都会寻找中国方案商协助生产与设计。相较于利润较低的中国市场，方案商从印度市场所获得的利润较高，也因此对于投资的回馈也较好。虽然印度智能手机在软件与硬件设计上稍微复杂，因为多家运营商的市场，可能牵涉到各种不同的验证规范，并未有明确的统一标准，同时印度是多语言市场，如何在智能手机的用户接口皆能满足更种语言的需求；这些都会增加制造商的成本，然而较高的售价与利润仍然支持厂商持续投资。
然而即使诸多正面的因素正诉说着印度智能手机市场的蓬勃发展，但是距离先进的智能手机市场仍然有一段很长的距离。不普及的电信基础建设与复杂的运营商市场都将会是未来印度智能手机市场持续发展的可能阻碍。
NPD DisplaySearch研究总监李昕霖表示：“印度智能手机市场对于产品规格要求，也些与中国类似，有些则不尽相同。例如对于多SIM卡的需求，在印度同样兴盛，主流智能手机显示器尺寸也是介于4”至5”之间。而由于印度是多语言国家，拥有多种语言的用户接口要求，是印度智能手机市场与其他国家的不同点之一;虽然大部分印度使用者已经习惯使用智能手机连上互联网，但是他们着重于人际关系的互动远胜于在线游戏。”
印度是个高度成长的市场,也吸引品牌与制造商投资，但是也因为复杂的运营商导致许多智能手机的产品规格并未标准化。对于印度国内Micromax 与 Karbonn等品牌而言，在成熟至可以制定市场规格与需求之前，跟其他厂商的合作并复制成功经验，将是印度智能手机品牌的发展策略。
附图: 中国与印度智能手机的出货成长分析 （图片）
数据源: NPD DisplaySearch Smartphone Quarterly
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