液晶电视在发达市场中的需求持续下滑，而中国市场需求仍强劲-佳工网




液晶电视在发达市场中的需求持续下滑，而中国市场需求仍强劲 9/7/2013

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2013年第二季液晶电视出货量在北美和西欧下滑，日本微幅上升，而中国、亚太及其他新兴地区则保持上升的趋势 NPD DisplaySearch上海办公室，2013年9月6日---根据NPD DisplaySearch最新一季的全球电视出货调查报告中指出，2013年第二季全球电视出货较去年同期下滑3%，但其中液晶电视较去年同期成长4%。尽管全球电视出货的趋势仍然低迷，随着液晶电视在两个季度以前已有微幅成长，整体出货状况从去年开始也较逐渐改善。中国市场仍是液晶电视成长的主力，尽管第二季的成长主要是来自于政府节能补贴刺激作用。 NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnog说到：“由于政府节能补贴政策于五月截止，中国电视厂商为了符合补贴政策纷纷积极提高出货量。” 补贴政策的结束使得在淡季期间，中国电视出货在2013年第二季较去年同期成长29%。不含中国，全球液晶电视在2013年第二季出货则较去年同期衰退3.5%，其中发达地区衰退将近14%。在西欧，特别是在经历了增长缓慢的情形下，消费者需求疲弱与持续性的经济逆风，总体电视的总出货量较去年同期下滑21%。而北美地区也如先前预期下滑，随着总体电视出货量在2013年第二季较去年同期减少12%，零售商的库存压力也影响了新机种的出货力道。表一、按不同技术2013年第二季全球电视出货 (单位:千台) （图片） Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report 运用最新技术的电视，如4K 和OLED电视，出货量也在2013年第二季少量增加，虽然两者在电视出货量中仍是相对较少的产品。4K电视的出货量在2013年第二季成长到12.9万台，大多数的成长是来自于中国。同时，2013年第二季的OLED电视出货全部来自于LGE，从2013年第一季的101台，到第二季度增加到208台。 2013年第二季全球平板电视的总营收有43%来自于韩国品牌全球平板电视总营收在2013年第二季较去年同期下滑了12%。在全球前十大的品牌当中，只有中国品牌的总营收较去年同期增长。三星仍居平板电视品牌之冠，其营收在第二季度仍占全球电视品牌总营收的26%(占比较第一季度下滑1%)，虽然如此，对三星来说营收较去年同期下滑19%。一般来说，北美与欧洲市场的衰退是总体电视营收下降的主要因素，然而三星电视销售营收有45%来自于这两个地区。 LG是全球第二大电视品牌，在第二季度的营收比重没有改变。而Sony的营收比重在第二季度有显著的提升，主要营收成长贡献来自于中国和其他新兴市场其强劲的成长、平均尺寸和4K市场的成长。表二、2013年第二季全球平板电视品牌营收排名（图片） Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report 以上为NPD DisplaySearch 最新一季针对全球电视市场出货统计与调查分析。


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