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| 浅谈交互式数字电视的应用及其发展 | |
| 卫星电视与宽带多媒体 邓永红 | |
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数字电视是从电视节目录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它具有许多优点，如：抗干扰能力强、频率资源利用率高等，它可提供优质的电视图像和更多的视频服务(远程教育、会议电视、电视商务)等。
而真正能使数字电视具备强大的魅力，是“互动”，互动电视即交互数字电视（iTV）。
交互数字电视是数字电视广播技术和数字信息技术相结合的产物，它把电视传播方式与信息技术集于一身。交互数字电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。
交互数字电视的工作流程大致是：数字视频信号通过卫星、有线或普通屋顶天线从广播机构发送给家庭，在家庭用机顶盒将接收的视频信号解码。而后，观众可以利用标准的电话或电缆线路建立与广播机构的双向连接，这种连接为各种各样的附加活动创造必要的条件，附加活动包括获得专为演示制作的增强的内容、关于广告产品与服务的详情、购物、游戏、视频点播，以及标准的Web冲浪和e－mail等。
在数字过渡的征程中，作为数字电视的一种特有形式和主要推动力之一的交互数字电视无疑将扮演着不可替代的重要角色。不过，交互数字电视的开展也有个市场是否成熟的问题。
交互数字电视是电视的一场革命，它彻底改变了传统的观众只能你播我看的被动状态，为观众带来了从未有过的主动权和自由度。从这一点来说，交互数字电视的未来是毋庸置疑的。
交互数字电视能够提供的新业务
交互数字电视能够提供如下新业务：
1、增强电视。交互数字电视业务通过装饰节目（例如提供运动员的统计资料和运动队的历史，在线投票，以及随同游戏节目一起播放）补充现有的节目。
2、电子节目指南（EPG）。如今交互数字电视技术最普通的实例就是电子节目指南。EPG可广泛用于所有数字电视平台。EPG是前端接口，与交互数字电视指南类似，它使观众能选择它们想看的内容。
3、按次付费电视（PPV）和电视商务。按次付费电视表示观众能够购买获得预订节目。电视商务表示通过电视机能够购买广泛的产品和服务。PPV业务方式是成熟的。同时广播机也已开始提供较广泛的商务机会。
4、直接的营销／广告。也许最有价值的应用是那些观众从未见过的应用。对广播机构和登广告者来说，跟踪和报道信息是极为重要的。由于交互性最根本的是允许与观众对话，所以更多地了解观众是可能的，这使得市场营销者能开展有针对性的活动。
5、个人电视记录。个人电视录像机（PVR）将电视节目记录在硬盘上，该硬盘处于机顶盒中，可容纳20－60个小时的节目。PVR使观众能暂停实况电视节目，返回到该节目，跳过广告（快速向前推进广告）和赶上实况节目。此外，PVR也能回放捕捉到的视频；记录每日按标题、演员或节目类型选择的节目。PVR也能根据用户的喜好向用户提供喜爱的节目。PVR具有极好的发展前景，据 Informa Media 公司预测，到2010年全球所有电视家庭将有近一半接收某种类型的PVR业务；在发达国家，PVR功能在有线数字电视家庭的普及率将达95％。
6、点播节目。真正的点播节目已经在商业和技术上成为可行的了。点播节目和准点播节目的缺点是，它们需要高带宽支持和数字节目内容的海量存储器。然而，随着带宽和存储器越来越成为日常生活必需化的，预计观众将需要越来越更多地控制节目安排和内容。
交互数字电视在国外的发展
美国对数字高清晰度电视的热情远远超过了欧洲。而作为数字电视的杀手锏应用，iTV在这个国家同样受到了从政府到各有线电视运营商的高度重视。FCC批准Comcast并购AT&T宽带的一条重要原因就是此二者曾许诺：一旦合并成功，将大力发展数字电视和iTV业务、宽带因特网接入以及有线电话。与此同时，第二大有线电视公司时代华纳有线（TWC）也在紧锣密鼓地向订户开展VOD业务，以期占领这一iTV战场的制高点。
虽然在发展高清晰度电视方面的热情不及美国，但在iTV业务开展方面欧洲却不仅走在了美国的前面，也走在了世界的前面。据Strategy Analytics公司2002年初进行的一项调查显示，欧洲的iTV家庭总数为3200万户，是北美的两倍。而另一项来自Yankee Group的调查则显示，到2005年，将有8120万个欧洲家庭享受到基于DTV的iTV服务，超过基于PC的因特网家庭数（8060万）；到2005年，欧洲的iTV市场将从2002年的1.3亿美元发展到71亿美元；而到2006年，欧洲电视商务的收入也将突破170亿美元，所有有线电视机顶盒都将是数字的。可以说，iTV不仅在欧洲取得了成功，而且正在步入快速平稳的发展期。
BBC已从2002年11月2日在英格兰东北部的赫尔地区开播iTV Drama-“Thunder Road”系列剧。此服务通过Kinston通信公司的ADSL基ITV平台KiT传送。此外，BBC目前正计划将聊天功能作为其iTV节目的主要特色。BBC今年1～8月总共制作了55个交互式电视业务，该公司计划在以后的iTV节目制作中更加注重观众的参与。
另外，英国的第二大连锁超市Sansbury日前通过NTL数字平台开通了一个被其称之为“世界最大电视杂货店”的交互式服务。此家庭购物服务提供逾1500种商品。Liberate科技公司为该业务提供了中间件。
在爱尔兰，25.5万个Sky电视观众除了已有的交互式新闻和体育节目外，现在又可以玩包括Space Invaders、Worms及Super Breakout在内的各种游戏；通过Yahoo和Talk 21收发电子邮件，从元旦开始还可以对交互广告发表看法。
在法国，根据CanalSatellite与法国iTV游戏公司Visiware最近签订的协议，Visiware的ITV游戏频道Playin'TV已通过CanalSatellite系统播出。此举也使Playin'TV节目的全球观众达到了2000万户。该频道提供5种不同的游戏，每周更新一次。
德国第四大有线电视运营商PrimaCom最近使用Cisco公司提供的ONS 15454多业务保障平台（Multiservice Provisioning Platform）部署了一个城域光骨干网，用于支持其新的iTV、视频和因特网接入业务。
在芬兰，Ortikon交互公司最近宣称已经开发出了世界首个基于MHP标准的iTV业务包。它包括一个DTV门户、一种电视商务应用、实况聊天、电子邮件和一个EPG。目前已有两家芬兰的有线电视公司-3KTV（服务28万个家庭）和Vaasa电话公司（服务7.6万个家庭），采用了这种ITV业务包。
韩国电信（KT）最近使用Windows Media 9系列数字媒体传输平台开展了一项称之为HomeMedia的基于因特网的VOD服务。该服务提供2000部韩国电影和电视节目，韩国电信440万个宽带订户可享受到这一服务。此服务采用特殊的硬件，辅之以微软的流式技术，内容既可向订户的PC传送，也可向订户的电视机传送。
在加拿大，Shaw Communications有线电视公司与付费电视内容提供商Corus Entertainment合作，已于11月向其阿尔伯他塔省卡尔加里市的210万个订户开展SVOD服务。
日本的情况与欧洲相似，卫星电视运营商在开展iTV业务方面领先一步；日本的数字电视平台Sky PerfectTV服务着近300万个用户，除了EPG外，它还为观众提供个人通信工具和节目点播；而该国最大的有线电视运营商Jupiter也向其150多万个订户开通了交互式新闻、游戏和电视商务服务。Softbank Broadmedia旗下BB有线电视台去年底开通了全球首个大规模交互式数字视频广播业务。该业务目前只在东京地区开展，随后还将扩展到日本全国。
澳大利亚是亚太国家中较早开播数字电视的国家，该国于2001年1月正式开播数字电视节目。iTV在澳大利亚的发展也居于本地区领先地位。
交互数字电视在中国的发展
交互数字电视（iTV）在中国已经不再是概念上的东西。作为一项有着巨大市场空间的电视增值业务，它就像一个强大的磁场，吸引着各个与电视相关的行业涉足其中。目前，除了中央台的CCTVsi外，各地方台也在紧锣密鼓地开展交互数字电视业务。另外，包括康佳、海信、创维、TCL等在内的国内各家电巨头也在纷纷投入巨资研发数字电视。技术进步，标准先行。与此同时，国家也在加快制定与数字电视有关的技术标准。
在我国，自从中央电视台2001年率先对九运会进行交互数字电视试播并取得良好效果以来，交互数字电视热潮便迅速波及整个电视界，继对韩日世界杯进行了交互数字电视转播后，中央电视台从2002年9月29日到10月14日又对釜山亚运会进行了交互式转播，转播使用的iTV软件由OpenTV公司提供。
进入2002年10月，国内的交互数字电视市场再度升温：上海和福建泉州的有线电视订户先后成为交互式数字电视的受众。在上海，交互式数字电视已从2002年9月28日开始在全市已完成有线电视网双向改造或使用860MHz宽带新网的160万用户中进行运营性试播。上海有线网络有限公司采用的也是OpenTV的iTV技术与应用软件。此外，上海信息家电协会也同时发布了《上海数字电视终端接收设备联合企业标准》。此次试播采用的就是此新发布的联合企业标准。
为了推动数字电视的发展，上海于2002年9月24日专门成立了数字电视联合实验室，下分系统平台及中间软件开发试验室、终端产品开发与检测实验室、网络系统平台研究与测试实验室、数字电视运营支撑软件开发试验室四个专业实验室，参与单位包括上海交通大学、广电信息及广电集团、上海有线网络有限公司和上海全景等。
在泉州，“福建有线互动电视”已于2002年10月1日正式亮相。此项由福建省广电部门推出的服务包括三类：互动点播、精选频道，以及股市财经和电视网站。用户的安装调试和售后服务由泉州各级有线电视网络服务部门负责。泉州市民只需为自家的电视机配备一个机顶盒就可以通过原有的有线电视网络，随心所欲地点播节目、定制节目和查询节目内容，还可以下载存录节目内容、快进或后退，反覆欣赏。
广东有线网也选择了Liberate科技公司的iTV软件用于其定于2003年上半年展开的数字电视业务。
重庆广播电视网络有限责任公司和贵州天广有线网络公司也于2003年1月份分别选中NDS公司的端到端数字广播系统用于有线电视广播的数字化升级改造。重庆有线使用NDS的解决方案将能够传送80多个频道，包括基本组合及高级组合等多种服务。即将推出的交互数字电视服务包括交互电子节目指南（IPG）、交互股票信息服务、交互体育节目、交互天气预报、交互新闻报道及交互音频广播。
贵州有线将使用NDS提供的Open VideoGuard、NDS Core、StreamServer以及由NDS北京技术队伍定制开发的IPG推出70多个数字电视频道以及交互数字电视服务。
2003年3月，英卓全互动数字电视系统在浙江杭州开始试运行。系统以ISO MPEG-4编码技术为核心，其开放性特点，兼容基于MPEG-4解码的各种机顶盒或互动电视，引出类似于互联网产业的经济共荣体。在网络基础平台上，英卓以同轴电缆为主，同时支持以太网、电话网和电力线网作为双向互动回传。
另外，香港电信于1998年开通的“iTV”业务通过一个光纤网络向用户传送交互式业务，该业务最初包括VOD、电视商务和基于交易的业务。在台湾，中华电信已于2002年通过ADSL开通了一项VOD服务。
交互数字电视新产品
摩托罗拉宽带通信部最近向公众揭开了DCT1700的面纱。它是该公司DCT2000数字机顶盒的低成本版本，可支持诸如VOD、电子邮件、因特网接入、电视商务以及一个EPG等交互式功能，但I/O端口数量较DCT2000少且没有前面板控制。该产品主要针对希望在第二或第三台电视机中收看数字有线电视的家庭开发。该公司声称多业务运营商Insight通信公司已经计划使用DCT1700支持“全家庭”DTV包。 （图片） （图片） | |
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