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几年前对促销标签的一次糟糕的经历使得Cadbury Schweppes公司的工厂工程师Alan Jumper一直对公司的类似促销计划持怀疑态度。今年春季，为配合公司的促销活动，这家公司想在1300万个1加仑的PET瓶肩上贴上一个8面的折叠式促销标签。
“我刚描述完将要如何完成这个计划，生产部的每个人都说这不可行，都不愿意开工。” Jumper说。他更不情愿透露以前的类似项目中的问题，他解释说：“那不是一次好的经历。这一次之所以能成功是因为现在所用贴标机的技术比以前的强多了。”
现在，这家位于纽约州Rye Brook市的饮料公司使用了四台Label-Aire公司提供的3111型气动贴标机。这些设备是从Label-Aire的分销商RayPress公司处租借的。RayPress公司是一家促销标签的生产商，这次所用的压敏标签也是该公司所提供的。
这种采用四色柔版印刷的60号涂布单面压敏纸标签还采用了一种1mil厚的PP膜来保护下面的印刷层。
“为了展开从5月24日到9月4日之间的纪念日促销活动，我们从5月3日开始使用这种标签，”Jumper说。这次“释放冲击”的促销比赛吸引了6至12岁的儿童，他们需填写附在这种标签中的一个报名表。每一个报名者必须提交一首字数为50字左右的、原创的说唱乐歌词，并还要有一段MP3、磁带或CD格式的音乐。大奖的奖金高达10,000美元，并且还有在11月份见到著名说唱艺术家Bow Wow的机会。
机器所带来的多种好处
Jumper说为配合这次促销活动，他们花了7个星期才完成了生产任务。“我们每周7天，每天24小时开工，用两条生产线来进行1加仑瓶的充填工作，一条生产线的运行速度为200瓶/分，另一条速度为225瓶/分。” （图片）
促销标签被贴到1加仑PET瓶的瓶肩上 “在促销期间，我们使用了折叠式的肩标，里面印刷了有关这次比赛的详细信息。”Label-Aire公司的设备给Jumper留下了深刻的印象，这有几个原因：首先，“我们在两条生产线上各增加了两台Label-Aire贴标机来粘贴这种折叠标签，丝毫没有影响我们的生产效率。”
在运行过程中，开始的标签由3111型贴标机上的真空栅格吸附到预定位置。当1加仑的饮料瓶从这个栅格下面经过时，被精确控制的空气喷嘴就会激活，把标签吹到瓶肩上去。
在每条生产线上使用两台贴标机提供了额外的安全保障。Jumper说：“如果其中一台贴标机出现了问题，我们可以把它从生产线上撤下来，拿去作适当的修理，然后启用第二台贴标机，这样我们的生产线就不必停机了，也不需要在生产线上作其他的调整。”
之所以要租借设备也是有道理的。“我们一般是不租借设备的，”他承认：“但是在我们只需要短期生产的情况下，选择租借是一个很合理的决定。”另外租借也不需要进行购买固定设备时请示上级批准的程序，更不用说实际上的财政支出了。
另外一个对Cadbury Schweppes公司有利的因素是雇用了一名RayPress公司的技术人员，他负责现场的设备操作培训。“他在生产开始的前三天都呆在这里，我们安排了大约40名工人参加了培训，在正式开始生产后，从没有发生什么问题。”
Jumper还提到另一个显著的好处是不使用卷筒标签。“我们没有使用卷筒式的标签，这使得生产过程变得简单了许多。我们使用的扇状折叠标签允许我们随着生产的进行接合新的标签，如果用卷筒的话，你必须先停机，然后再安装一卷新的标签。”
RayPress公司根据他们的要求设计的一种标签形式有点类似于旧式打印机的打印纸，从一个堆栈上展开。在Cadbury Schweppes公司的生产过程中，每一个盒子中放置了5,000个标签。盒子中的最后一个标签被连接到另一个盒子中的第一个标签，这样整条生产线就可以持续运转。根据Jumper的说法，这种能力能够降低停机时间和人力成本。（图片）
前一个盒中的最后一个促销标签被接合到另一个盒子中的第一个
标签上，这样在更换标签时就可保持生产的持续运行。 另一个好处是，这次为“释放冲击”活动的经历改变了Jumper对促销标签的看法。“现在我对使用这种标签和设备持完全赞同的观点。这次促销活动很成功。”（图片）
已贴好的促销标签 供应商：
Label-Aire
网址：www.Label-Aire.com
RayPress
网址：www.RayPress.com
6/20/2005
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