怎样才能使自己的产品与众不同，在第一时间跳入用户的眼帘？相信很多企业在同类产品众多的今天都面临着这样的困惑。
如果面对的是新用户，这个问题就更为重要。因为如果第一眼没留下印象，他的眼光也许就转向别人那里去了。
正因为如此，近年来，一个原本生疏的概念———工业设计，正被越来越多的企业熟悉。值得关注的是，这些企业不仅来自消费品行业，也来自装备制造业。
沈阳机床集团董事长关锡友认为，国内企业要想真正走向全球参与国际化竞争，首先就要在产品设计方面有别于国外的同类产品，因为只有这样，当大家亮相于国际舞台时，客户才会在第一时间注意到你的产品，随之才能对你的品牌产生特别的印象。
正是出于这种考虑，沈阳机床从去年开始就在机床外形设计上下大功夫，并为此衍生出了新五类产品。据悉，这新五类产品的销售去年就超过了10亿元。
但关锡友还是对国外同行德马吉在机床工业设计上的成就很是佩服。他觉得那简直是艺术品。
如今，很多企业已经意识到，工业设计已经不是高高在上的孤立的艺术行为，它早已经成为一门与商业行为密切相关的独立学科，而它的诞生也对商品的交易行为也有了越来越大的推动和影响作用。
资料显示，20世纪初，欧美国家的现代设计运动影响了德国的机械化生产。德国工业设计著名理论家和活动家穆特修斯，对机械化的生产方式和工业设计的发展提出了自己的理解，他指出“粗糙产品的形成并非因为机械制造而粗糙，而是出于机械使用者的不当和设计者的无能。”
这个观点的流行，间接促进了后来100年来德国机械产品制造工艺的飞速发展，也为德国成为工业设计的强国奠定了基础。这一点也许与很多国人认为的工业设计仅仅是和消费产品挂钩的想法有着很大的差异。
如今作为工业设计的故乡，德国每年都会举办国际工业设计界的奥斯卡颁奖典礼，“红点设计”大奖的颁发仪式，至今已经有12年的历史了。其中获奖的公司可谓明星闪烁，包括莱宝、奔驰、西门子、飞利浦、奥迪、苹果电脑、诺基亚、LG等。
而近年来特别引人注意的就是中国大陆以及台湾地区设计需求越来越旺盛。他们不再满足于作为西方工业设计国家的工业平台延伸角色，而开始创造出他们自己的优秀设计。
与沈阳机床合作进行工业设计的人员说，在与沈阳机床合作当中，感触最深的就是沈阳机床对于工业设计的要求不再仅仅限于外观层面，更希望和他们从研发环节入手一起设计新品，这可谓是一个很大的转变。这种转变也是目前国际上最流行的一种设计理念，即设计先于制造。但工业设计和浪漫的创意、高深的艺术不同之处在于，它是一种彻彻底底的商业行为。
此外，这也表明一种态度的转变，用一位企业人士的话说，我们重视工业设计说明我们不再是为了客户生产产品，而是我们需要按照客户的需求来产出产品。
4/27/2011
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