在线工博会

工业设计在“中国文化”方面的思考
潜龙工业设计
为节省流量,手机版未显示文章中的图片,请点击此处浏览网页版
——冰箱系列化设计
在现今以高科技为主旋律的冰箱行业环境下,颂扬中国传统文化的产品理念体现出极大的差异化,产品设计从中国文化方面挖掘消费者需求,实现产品设计理念方面的突破,以下通过农村冰箱的系列化设计为切入点,阐述文化在工业设计中的作用。
缘起
格兰仕是全球知名的家电制造企业,以微波炉产业闻名中外。然而在冰箱行业还只是一个新力军,还没有很好的品牌效应。要在现今群雄割据、竞争激烈的冰箱行业中站稳脚跟已是相当吃力,更何况是异军突起攻占市场。在这种不利的环境下,格兰仕找到了一个突破口——三四级农村市场。同时一些难题随即出现:冰箱应以怎样的形象“下乡”?什么样的功能、规格、色彩才能满足消费者的需求?该地区人们的审美观与城市相比有什么不同?
差异化的产品线定位的思考
产品设计项目在2009年10月份全面展开。根据对项目的评估,项目经理组建了最合适的设计团队,包括策划师、设计师、工程师和其他辅助人员。经过与客户多次面对面深入沟通,我们对客户的期望和顾虑有了充分的理解,同时也建立了紧密的协作关系,在整个项目流程中,设计师与客户就像两条靠得很近的正弦曲线,经常碰头展开讨论。
为了了解三四级市场消费者的购买能力、喜好,我们进行了实地考察,获得了宝贵的原始数据。经过分析,我们发现,三四级市场的消费潜力有很大的挖掘空间,在市面上绝大部分冰箱品牌都强调科技的情况下,对科技的向往程度较弱的三四级市场来说,就出现了一个供应的真空。设计师认为,格兰仕的机遇就是填补这块真空,而且是以产品集团的形式,整体投入,以此形成差异化并树立鲜明的品牌形象。这种思路与格兰仕本身策略是不谋而合的。
以文化传达为核心的产品线理念
如何在众多的以科技为卖点的品牌中体现差异化?如何让消费者接受这种差异化的形象?经过对格兰仕的研究、竞品分析、反复推敲、讨论,最后设计师提出以“东方新境界”为主题的体现中国文化的产品线理念。首先,格兰仕微波炉使用多年的“中国红”理念深入民心,为其后倡导中国文化提供了得天独厚的条件;中国传统文化,在三四级市场尤其是农村地区保留得较完整,这个理念的提出能使消费者内心产生共鸣,同时又能与科技为卖点的品牌形成强烈的差异化,让消费者产生深刻的印象,可谓一举三得。这个理念得到了格兰仕的充分认同。因此,以文化传达为理念核心的产品设计全面展开。
“东方”,除了中国,还代表着流着炎黄子孙的血的华人同胞,体现一种包容和阔大的襟怀;“新”,冰箱行业的新力军,能带来焕然一新的生活体验,欣欣向荣;“境界”,我们追求的是精神上的享受,超然物外。我们希望以“东方新境界”的设计理念打动消费者内心的深处,并将五千年中国文化积淀,以现代家电为载体展示于世人,以身为炎黄子孙而骄傲。

(图片)

蝴蝶兰

三四级市场中,不同背景的人群也体现出迥异的需求。我们通过划分三个档次来填充产品线并为它们赋予设计理念:较高档的为“博”系列,通过不锈钢材质、简约的设计体现其博大的胸怀,以“气派”打动消费者;中间档为“臻”系列,通过钢化玻璃面板、时尚与传统结合的花纹设计,以“玉石、轩”等为设计元素,体现精致的工艺,以“品质”打动消费者;较低端的为“和”系列,意在和谐、吉祥,把喜庆、欢乐带给百姓。“东方新境界”,为消费者带来的不仅是好用、好看的产品,而且是一种呼唤,一种对用户心灵需要的呐喊,也是设计师对“和”文化的一种思考。
最后设计的八款产品延伸成二十多个型号,声势浩大地登录各个县乡级市场,引起了极大的反响,格兰仕冰箱的品牌一下子被消费者记住了,其中有几款成为畅销机型,格兰仕冰箱在这次战役中迈出了至关重要的一步。 2/22/2011


电脑版 客户端 关于我们
佳工机电网 - 机电行业首选网站