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为什么选择TransPromo？
TransPromo并非是一个新概念。事实上，该项技术已经存在很长时间了，它通过在声明等印刷版交易文件中加入相关的个性化营销内容将其转变成高价值通信工具，从而促进产品和服务的销售，最终提高品牌忠诚度。随着市场行情、营销趋势和技术的合理结合，这个概念才开始流行起来。对通信色彩效果的研究以及直邮与全球邮资的不断增长促使公司重新思索通信质量和数量等问题。
市场对个性化和色彩的评估已经有一段时间了，而人们普遍认为它们在直邮上的应用能够显著提高营销成果。美国电子文档基金会(Electronic Document Systems Foundation)于2007年的调查显示，“越来越多长期采用黑白两色印刷的企业可能转向高亮全彩色印刷，特别是在交易单据印刷领域”。 （图片） 多彩世界的优势
电子文档基金会的研究表明：
人们会在最初的 90 秒内对个人、环境或产品做出潜意识的判断
62% 至 90% 的评估仅基于色彩
色彩还可将品牌知名度提高最多至80%
色彩可提高 40% 的阅读能力、55-78% 的学习能力以及 73% 的理解能力
占有技术优势的策略
生产和营销环境中的相关硬件、软件和业务选项都在不断发展，以支持TransPromo。高速彩色和单色可变数据打印机与独立设备Advanced Function Presentation™ (AFP™) 的架构（现在与内置的色彩管理模块结合在一起）对于大容量打印环境极为有利。对于小容量营销应用，彩色和单色工作组与工业打印机结合恰当的软件，即可提供多种多样的高效打印效果。现有工具可帮助进行数据挖掘和打印、文档合并、空白区域管理、作业和生产力跟踪等。工作流程软件与服务可为提高设备利用率、流程效率和文档级完整性提供关键性支持。
您可将解决方案轻松地集成至 IT 基础架构中，以更好地利用现有投资。InfoPrint Solutions Company 是唯一能够为生产和分配环境提供集成式 TransPromo 彩色和单色解决方案的供应商。
业务机遇和趋势
该技术将交易文档与客户数据、色彩，以及满足客户偏好与购买风格的相关材料完美结合，营销人员将受益匪浅。这些都有助于增强客户关系，无需再时时担心客户流失。账单是理想而可靠的通信工具，其开放率极高。睿智聪慧，并在此层面上与客户进行洽谈，将有助于提高 ROI 及诸多营销活动的成功率。
酒店也开始利用 TransPromo 来转变其客户体验。会计报表中可包含反映数据库中客户情况的广告，以及作为忠诚度奖励和个人信息的内容，并在促销单中提供 URL 和促销码。例如，当宾客抵达酒店时，将行程概览和欢迎致辞添加至关键文件夹中，在酒店服务中一并提供。在酒店内的商务中心、高尔夫球场或水疗中心提供更多服务，扩展更多客户体验，从而提高收入，改善客户潜在满意度。
上述示例为您介绍了 TransPromo 应用程序的部分功能，展示了它在转变客户体验和提高收入方面的巨大潜力。这取决于客户公司的现有客户沟通文件数量及随时间推移而能够添加的接触点数量。
本文作者系InfoPrint Solutions Company 亚太区总经理
9/27/2008
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