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| 事件营销效果神奇 | |
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事件广告营销是企业应用突发事件或企业故意制造事件，以便引起媒体的跟踪炒作，从而达到宣传的目的。事件广告更具有轰动性、真实性、可信性，更容易树立企业形象，让消费者留下深刻印象，更容易让消费者相信广告的真实性。 杨先生在一家保健品公司担任推销员。一次，他乘飞机出差，遇到了劫机，度过了惊心动魄的10个小时之后，在各界的积极努力下，问题终于得到了解决。就在要走出机舱的一瞬间，杨先生突然想到在影视作品中经常看到的情景：当被劫持的人从机舱中走出来的时候，总会有不少记者前来采访。为什么不利用这个机会，宣传自己公司的形象呢？ 想到这儿，他立即做了一个在那种情况下谁都难预料到的举动———从箱子里找出一张大纸，在上面写了一行大字：“我是某某公司的推销员，我和公司的某某牌保健品安然无恙！非常感谢营救我们的人！” 他打着这样的牌子一出机舱，立即被电视台的镜头捕捉到了，一举成为这次劫机事件的明星！多家新闻媒体对他进行了采访报道。 待他回到公司的时候，董事长和总经理带着所有的中层主管，在公司门口夹道欢迎他。原来，他在机场别出心裁的举动，使得公司和产品的名字在一瞬间家喻户晓。公司的电话都快被打爆了，客户的订单更是一个接一个。董事长动情地说：“没想到，你在那样的情况下，首先想到的竟然是公司和产品。毫无疑问，你是最优秀的推销员！”董事长当场宣读了对他的任命书：主管营销和公关的副总经理…… 一桩众人眼中倒霉至极的“事件”，就这样被杨先生改写成了“传奇”！ 由此可见，市场是一个包含无数未知因素的巨大魔方，我们只有时刻对营销环境保持高度的敏感，从而面对突发事件顺势而为，甚至借势而为，往往能成为更上一层楼的契机。上述案例是一个典型的事件营销案例，事件营销的核心应该是“借势营销”，是借助强大的注意力资源将重特大事件的某种影响力附着到企业品牌当中，是利用轰动效应产生持续影响。诚然，事件营销首先是要及时，这里的及时还不仅仅是要在第一时间将能够引发广泛关注的重大事件报道出去，而是要让公众第一时间知晓你的这种报道，从而吸引受众的注意；但最重要的是要与事件本身发生联系，让消费者产生联想，最终达到促销的效果。 7/18/2008 | |
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