“当搜索成为网民的生活习惯后，很多手机用户都希望随时、随地通过随身携带的手机即时获取所需的信息，移动搜索又成为新的增长点。无线搜索技术的应用，必将成为未来移动信息服务的重要组成部分。”10月19日，在富迪科技无线通信应用与服务技术研讨会上，Google公司移动工程研发总监李文飚，与听众分享了移动搜索服务的商机。
新：随身携带的搜索引擎
随着手机性能的逐步提高，用户用手机连接无线网络进行搜索的热情在日益高涨。根据实现方式的不同，移动搜索可分为短信搜索和WAP搜索两种类型。前者一般对网络和终端要求不高，2G网络就已胜任。如想知道“××路上有多少家加油站？”等信息，发个短信到某个特服号，运营商在后台可以将自动搜索和人工搜索很好地整合起来，快速为用户查找到答案。而后者一般需要能够承载基于WAP协议数据业务的移动网络，但若需要同多媒体应用相结合，就需要智能手机终端的支持。短信搜索存在着短信输入费时且用户存在被SP无故强制订制服务的担心，目前市场发展不是很理想。WAP方式的手机搜索虽然更加直观，却又因为网络速度慢、对用户终端功能要求高等原因，还未能大规模普及。
根据搜索范围的不同，移动搜索可分为对互联网网站的搜索和对WAP网站的搜索。真正的移动搜索应该是针对移动用户的需求特点所开发的专项技术。由于一般手机受到屏幕的限制，几乎无法完成对Web页面的浏览，因而虽然互联网内容丰富，但在针对性上存有不足。截至2005年底，国内独立WAP网站已超过1万家，但大多数网站规模小、内容雷同，存在着信息资源不足的问题。
赚：移动搜索的盈利模式
不久前，雅虎全球移动产品副总裁Christian Lindholm曾在博客中写道：“移动搜索将是2006年的大话题。”“在这个领域，我们将看到由新创公司和巨头共同造就的多种创新。作为一个令人陶醉的话题，还有很多空间等待填补。”搜索在互联网上的巨大价值使得任何人都不能否认其在移动领域可能存在的美妙前景。
经过Google和百度等公司近几年的不断创新，搜索服务已经拥有了较为成熟的商业模式。对于移动搜索来说，不仅充满更多的商业机会，同时也充满了未知风险，还需要探索建立成熟的商业模式。
竞价排名在互联网搜索产品的经营中取得了成功，已成为商家营销的重要手段。目前，很多商家都会购买若干个关键字，从而使自己在被搜索时能够获得靠前的位置，从而获得更多的商机。手机搜索和互联网搜索有异曲同工之妙，但不同的是，手机的普及性、移动性、便捷性将使手机搜索引擎的竞价排名和广告拥有更高的价值。
目前，移动用户数量已超过4亿，是固网互联网用户数的3倍，再加上移动搜索使用的便捷性，移动搜索市场的潜力是巨大的。尽管移动搜索刚刚起步，但可以预见，随着移动搜索业务的引入、成长以及成熟，移动搜索服务的市场规模将不逊色于固网搜索服务。
难：发展移动搜索需要克服的障碍
与其他的增值业务类似，移动搜索业务的发展需要产业链各个环节的共同努力。包括运营商、服务提供商和内容提供商在内的产业链各环节都在积极开发移动搜索工具和应用，力图在市场发展之初占据有利的竞争位置。
人们首先关心的是，究竟能搜到什么内容？如果没有丰富的信息内容支撑，用户就不会支付昂贵的移动网络使用费去使用移动搜索业务了。目前，移动搜索更多的是把互联网的搜索业务移植到移动互联网上，在内容整合和商业运营上缺乏新意，移动用户仍然缺乏使用习惯，尚未形成独立的市场。同时，移动搜索还存在着无线网络速率较低、手机终端功能单一等瓶颈问题，这使得移动搜索现在还无法与传统互联网搜索方式相提并论。
对于移动运营商来说，一方面要考虑如何与搜索技术提供商合作以及如何进行利益分配的问题；另一方面，搜索引擎巨头的介入对于移动运营商自己的门户来说也是一种威胁。因此，移动运营商要平衡好产业各方的利益关系，加快构建能使各方实现共赢的合作环境。
有专家认为，在中国，移动搜索业务具有较大的市场潜力，进入机会较大，但由于市场尚未充分发育，商业模式并不清晰，仍存在相当的风险。可能要伴随移动互联网的丰富和用户习惯的形成，移动搜索市场才能快速增长。
10/27/2006
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