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| 汽车色彩展望 | |
| 摩玛工业设计 左国刚 | |
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六月初，全球最权威的专业消费者调研机构J.D.Power通过对汽车消费者的调查分析，得出结论：新车设计、动力性能、节能环保、内饰特点及操控安全等汽车主要技术，已经成为消费者评估车辆品质的关键因素。IQS 项目的首席执行官乔•埃尔文指出：“在消费者眼里，车辆设计上的瑕疵往往被归结到生产质量的缺陷上。今年的调查结果却表明，汽车厂商已经将设计品质和生产品质分别对待。”说明了汽车产业把汽车设计品质放到更加重视的位置。
中国汽车产业面对外国品牌横行中国车市的局面，很早就提出要提高“自主能力”，打出中国的品牌，但多年来一直处于尴尬和无奈的境地。近几年情况虽有好转，但不擅长创新和设计仍然是存在的主要问题。
根据对中国购车消费者的调查，消费者购车时会考虑诸多因素，一般都按性能、品牌、价格、外观设计、油耗，最后是颜色的顺序来考虑。当进入“高油价时代”之后，油耗的排位被明显提前。在消费者看来，汽车颜色远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素重要。显然汽车颜色不是影响消费者购车的决定因素。因此，前一阶段对汽车色彩设计并没有给予足够的重视，也没有投入充足的资金和人力进行研发。色彩对人类生活的重要性是显而易见的。由于职业、年龄、时代、风俗习惯等的影响，不同的消费者对颜色会产生不同的心理反应，从而对颜色形成不同的感情。色彩会对人的心理和生理产生很大的作用，甚至会影响人的精神状态。随着消费者审美情趣和文化品位的不断提高，对汽车色彩的关注度越来越高。在调查中发现，一些新上市的紧俏车，消费者往往愿意花更多时间去等待自己喜爱颜色的车，他们不能容忍自己不太喜欢的颜色和自己朝夕相伴。在今天汽车外形日趋类同化的情况下，颜色已经成为区别轿车造型的关键要素之一，颜色是彰显汽车个性和时尚的重要元素。因此，对汽车色彩设计的任何轻视和忽视都是不利于汽车产业发展的。
在采取一系列合资重组的重大措施之后，我国汽车产业增强了迎合主流需求的竞争力，进入了一个高速增长的年代，面对一个潜力无比巨大的中国市场，赢得了难得的机遇。国家统计局发布的统计数字表明，2005年我国经济总量超过2.2万亿美元，人均国内生产总值达到1700美元，城镇居民人均可支配收入10493元。随着收入的提高，休闲渐渐成为人们的生活时尚。一些地区自驾游、租车游成为一种潮流。休闲消费时代悄悄向国人开启了它的大门。汽车作为高端消费品已大踏步进入寻常百姓家，很多消费者积极筹划、翘首以盼，希望尽快拥有一个自己的温馨、舒适、安全、独具个性色彩的流动的家。汽车色彩设计当前要突出重点消费层次，主要是有稳定收入的普通消费者。而这个消费群体数量庞大。因此，他们对经济型轿车颜色的需求也相对多种多样。汽车厂商应制定尽可能丰富的备选颜色，以适合和满足不同颜色喜好者的需要。靠个性化、时尚化的多姿多彩的颜色，使消费者第一眼就留下深刻印象，激起消费者强烈的购车欲望。未来十年，色彩将成为汽车的新卖点。
汽车的整体色彩将更加和谐，与人与自然更加协调，更具人文关怀和传统文化底蕴。根据颜色专家预测，汽车色彩呈现四大趋势：
趋势一
是与健康、可持续的生活方式相关的色彩，如与森林、天空、水、环境意识以及健康潮流相关的绿色、棕色和蓝色等；趋势二
是彰显成熟魅力的优雅华丽色彩，这类色彩比较柔和，如香槟金以及其他深沉而浓烈的色彩；趋势三
是未来派色彩，比如白色和银色，或者黑色等其他中性色彩；趋势四
主要是具有液态金属感或者哑光漆质感的色彩。而2008年、2009年汽车颜色主要流行趋势主要有四种:随着液态金属以及淡紫色色相的开发，蓝色将会越来越受到大众欢迎。为了显示出差异，或者在与蓝绿色搭配使用时，将会在绿颜色中注入亮彩色。黄色和棕色将会变得更加丰富，并散发出微光，因此也会博得大众的喜爱。而红色将回归到更暗更暖的色系，就像红莓和红酒的那种颜色。这些时尚的色彩将使未来的汽车更具美感更富魅力。
10/8/2006 | |
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