数字电视在高清晰传输方面占优，而IPTV则在交互性方面领先。电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。
随着4月30日中国首张网络电视牌照和手机电视牌照顺利发放，老百姓憧憬良久的“数字娱乐家庭”终于“开门迎宾”了。
这个信息激发了整个产业链条极大的热情。在日前举行的第三届高清论坛上，来自信息产业部、电信运营商、中视传媒、康佳、英特尔、威盛、意法半导体等国内外多方专家代表，共同呼吁整个产业链条加强“开放与合作”，以期为消费者提供个性化家庭娱乐解决方案。电信和广电走向融合?
目前，电视产业未来升级的方向是走向数字电视还是IPTV，业内看法不一。基于PC终端的网络应用已经展现出巨大的市场空间，当基数更为庞大的电视终端傍上数字网络，所带来的市场机遇怎么想像都不为过。在巨大市场蛋糕的吸引下，一场跑马圈地的竞赛正在蓬勃展开。
目前，在青岛、佛山采用数字电视整体转换的示范效应带动下，各地纷纷启动有线电视数字化整体平移工程。据估计，2005年数字电视用户可达到700万户。信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长、中国电子视像行业协会秘书长白为民透露，广电部门最近在加紧搞整体平移，这对产业是一个非常重要的信号。
IPTV阵营也大步向前，中国电信和网通两家电信运营商在若干省级市场建立了IPTV的试验网络。中视网络公司放言，基于电视接收的IPTV用户年内将达到20至30个城市。中国电信上海研究院总工程师严海宁提供的数据表明，截至2004年年底中国宽带网络用户量已达2630万,ADSL占宽带用户数的65%至75%，宽带应用的主要驱动力来自视频、游戏和娱乐类应用，由此要求从PC终端向更适合新应用的终端转型。
国务院发展研究中心市场部副主任陆刃波分析认为，目前，数字电视在高清晰传输方面占优，而IPTV则在交互性方面领先。电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。而互联网络特别是宽带网络的蓬勃发展，带来了人们沟通和娱乐方式的革命。他指出，“未来电视产业的理想模式就是电信和广电的融合”。如何发挥各自优势，通过合作最终走向融合，成为影响当前产业竞合格局的命脉所在。
专家分析，对于终端设备制造商而言，网络的发展将直接影响到家电及消费电子产品的功能需求、使用方式等，它们不再是单独终端，而是捆绑了网络服务的产业链的一环。
“网络高清”成就破冰之旅
数字电视和IPTV虽然实现的技术迥异，但却有着相同的目标，即通过网络实现远程交互。而从显示终端看，高清显示技术将成为承载未来娱乐互动生活的最佳载体。“网络化”和“高清化”是二者的共同发展方向。因此，以康佳为代表的传统企业提出了“网络高清”的发展方向，这将成为网络时代整个行业的长期发展目标。
“网络高清”将电视终端与数字网络紧密结合，从而使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们的生活方式。“网络高清”说起来容易，做起来却是任重而道远。这个目标的实现，需要高速网络传输、交互式操作和高清显示层面的技术实现;也需要交互式高清晰数字视频、远程教育、网络游戏、可视电话、网上银行等多种应用的快速发展。
专家认为，目前，“网络高清”的实现还需要三个方面的发展融合:
第一是数字电视、IPTV电视的推进与融合。青岛、佛山等地进行的整体平移“模转数”示范效应将成就本年度近700万用户的数量，而IPTV电视牌照的正式发放也必然将促进终端产品的技术跨越。二者既竞争，又相互促进。
第二，产业链的开放与合作将以前所未有的速度推进。本着共同把蛋糕做大的出发点，内容提供商、技术供应商、网络运营商、终端企业将形成新的竞合架构，走向开放与合作。
第三，技术创新全面加速，创新产品将不断涌现。随时整个产业融入越来越多的IT技术，电视终端的智能化发展趋势愈发明显，3C融合甚至4C融合将成为创新的永恒主题。
实现融合需各方努力
家电市场专家陆刃波认为，无论是数字电视还是IPTV，目前均有许多问题亟待解决。对于终端用户而言，数字电视和IPTV有何区别并不重要，重要的是“升级还是不升级”，以及升级之后“我能得到什么”。消费者不会为了升级而升级，而是为了体验到更好的生活享受。这一点，已经率先在平板高清电视上得到充分体现。
在数字电视和IPTV跑马圈地的背后，如何以合理的成本让终端客户买单，以便在合理的期限内收回升级成本，成为关键命题。专家提出数字电视用户升级成本不超过360元的价格基线，即按每月多交10元钱，3年分摊完毕，是用户可以接受的升级成本。
康佳多媒体事业部总经理匡宇斌指出，随着技术的不断突破，数字电视或机顶盒作为家庭信息娱乐中心的地位将得到强化，未来电视机或机顶盒将拥有强大的多媒体功能，有足够能力处理海量的数字图像及文字信息，并具备极大的扩展性。因此，电视机或机顶盒将最终发展成为基于开放架构、集成数字电视与IPTV功能的信息平台。通过这个平台，康佳将可以向最终用户提供更多功能与服务，开辟新的增长源泉，实现从终端设备制造商向数字娱乐解决方案供应商的嬗变。
“‘网络高清’的最终实现需要全行业的共同努力，通过各个环节的技术突破，最终形成完善的产业链条。”据康佳集团副总裁陈跃华介绍，康佳将在数字电视和IPTV两方面同时推进。一方面和上游技术企业一起积极推动数字电视机顶盒的“机卡分离”，推动机顶盒产品的标准化和规模制造;同时，与IPTV运营商积极合作，推出IPTV机顶盒相关产品，并参与终端显示标准的研究与制定。
高清平板占得先机
据《2005年中国平板电视城市消费需求研究第一季度报告》显示，高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向，消费者对高清彩电的认知度达到72.6%。正处于扩张元年的高清平板电视在冲击原有的彩电产业格局，且势头强劲。
陆刃波认为，城市消费者电视机需求旺盛，预期购买率为21.7%，其中平板电视需求占48.6%。2005年平板电视需求量达到185万台，如果康佳、长虹、TCL等中国家电第一集团军的企业全部大规模进入平板市场，中国的平板市场规模有望超越185万台。平板电视市场价格正逐渐向消费者预期价格靠拢。42英寸PDP理想价位在10000元左右，30英寸LCD理想价位在12000元。他认为，平板电视行业发展趋势是，液晶电视向大屏幕发展，参与客厅竞争。22英寸以下的液晶电视预计将会下降到4成。
康佳多媒体市场部总经理何小华提供的市场调研数据表示，当前液晶平板电视的客厅消费需求集中在30英寸以上，书房和卧室集中在30英寸以下。不同尺寸的平板电视正在加速进入百姓的客厅、书房、卧室，甚至厨房和浴室，带来新一轮彩电升级换代的市场机遇。
在论坛现场，康佳集中展示了最新的研究成果——MEC1000家庭多媒体中心。该产品以电视机为显示终端，集成了数字电视和IPTV功能，并可实现DVD播放/刻录、数码照片浏览、MP3音乐播放、网页浏览等多种应用，实现完整成熟的家用多媒体娱乐功能。另外，该款智能化产品基于X86嵌入式平台，性能强大，应用扩展性强，可以通过软件升级方式的进一步拓展娱乐和商务应用。
8/31/2005
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